近年来，随着东南亚市场的迅猛增长，越来越多的中国企业家将目光投向了这个充满潜力的地区。美国政府的关税政策本应对中国企业造成重创，然而，对于圣诞装饰品制造商龚永强来说，情况恰恰相反。他的工厂自今年5月以来一直处于满负荷生产状态，预计全年销售额将比2023年增长20%。这一现象背后，反映了中国企业家对东南亚市场的看好。
东南亚市场的快速增长得益于该地区日益富裕的人口和不断提高的可支配收入。中美贸易紧张局势的加剧，也促使中国生产商将更多商品转移到南部邻国或在当地生产。龚永强表示，为了满足东南亚客户的需求，他的公司已经调整了产品，例如加宽圣诞老人玩偶的脸部，使其看起来更慈祥，并提供了多种服饰。目前，东南亚在他的总销售额中占比不到10%，但美国市场的占比为15%，他相信东南亚市场的规模很快将超过美国。
许多中国品牌在东南亚市场已经占据了主导地位，涵盖了纺织品、家具、食品和饮料等多个行业。例如，在印尼销售的每5辆电动汽车中就有4辆是中国品牌，而中国乳业巨头蒙牛集团旗下的某冰激凌品牌在印尼和菲律宾市场分别位居第一和第二。汇丰银行首席亚洲经济学家弗雷德里克·诺伊曼指出，中国产品在东南亚市场已经从传统的钢铁、化工产品、水泥或光伏板等基础材料，转向了消费品牌行列。从智能手机品牌小米和OPPO到家电制造商海信，中国企业对东南亚市场的兴趣日益浓厚。
官方数据显示，自2020年以来，东盟已经超过欧盟和美国成为中国最大的贸易伙伴。在雅加达经商的彭先生也见证了这一变化。他从2021年开始在TikTok上向当地消费者销售充电器和手机数据线，后来在印尼发现了更大的商机。随着收入的增长，当地消费者开始更快地升级他们的智能手机和配件。彭先生认为，雅加达的繁荣与中国资金的涌入密不可分，越来越多的餐厅提供中文菜单，街头也常常能听到中国方言潮州话。
尽管有人认为中国企业在东南亚市场的扩张只是避免更高关税的“转运”策略，但东南亚市场的确在显著增长。专家表示，与转向其他地区相比，中国转向东南亚地区更为简单，因为该地区供应链的长度要短得多，而且它是全球发展最快的市场之一。
与此同时，欧洲也在试图拉拢东南亚，以亚洲新兴国家的“替代盟友”身份出现。法国总统马克龙在第22届香格里拉对话会上呼吁加强欧洲与东南亚之间的关系。然而，专家警告说，由于地理距离、政治或环境问题等因素，欧洲难以打破美国或中国在该地区的影响力。尽管欧盟与新加坡和越南保持贸易关系，但其他双边协议或欧盟-东盟范围内的自由贸易协定谈判却陷入停滞。
在贸易额方面，2024年中国和东盟双边贸易额达到9823亿美元，双方连续5年互为最大贸易伙伴。美国紧随其后，去年与东盟的商品贸易额约为4768亿美元，而欧盟排名第三，同期与东盟的商品贸易额约为2587亿欧元。专家表示，如果不采取行动或承诺未来增加贸易，欧洲将难以与东盟的老牌贸易伙伴竞争。
综上所述，东南亚市场已成为中国企业家眼中的香饽饽，其快速增长和巨大潜力吸引了众多中国品牌和投资者的目光。尽管欧洲试图介入，但中国在该地区的地位似乎难以撼动。随着东南亚市场的持续繁荣，中国与该地区的经济联系将进一步加深。
